Efter mer än ett decennium av stadig tillväxt har Kinas husdjursmarknad ställts inför olika komplexa utmaningar de senaste åren. Från osäkerheten kring epidemin till turbulensen orsakad av hög inflation och stigande räntor har Kinas husdjursmarknad varit som en berg- och dalbana.
Tillsammans kommer vi att utforska husdjurstrenderna som är värda att uppmärksamma och få en djupare förståelse för riktningen för husdjursmarknaden. Du är också välkommen att diskutera i kommentarsfältet.
1.Inflationens inverkan på husdjursägares utgifter
"Effekterna av epidemin upphörde uppenbarligen inte i och med att covid-19-pandemin avtog. En av de mest obehagliga överraskningarna efter epidemin är den kraftiga inflationen. En stor del av tillväxten under de senaste två eller tre åren är relaterad till inflationen.
Baserat på förändringar i konsumentprisindexet är inflationstakten för alla kategorier av sällskapsdjur under 2022 och 2023 två eller tre gånger högre än tidigare år. Det verkar som om alla större plattformar konkurrerar till låga priser, och varumärken lanserar också kostnadseffektiva produkter. Om du jämför priserna för några år sedan noggrant kommer du att upptäcka att varorna har ökat mycket i pris.
Tidigare var premiumisering den främsta drivkraften på marknaden, men inflationen har ytterligare höjt standarden, vilket utlöser en "storm av oro för överkomliga priser".
För att få husdjursägare att köpa dyrare produkter i framtiden måste husdjursmarknadsförare betona produktens värde och ge övertygande hälsofördelar för husdjur.
2.Ekonomiska utmaningar för unga sällskapsdjursägare
Unga husdjursägare är avgörande för husdjursindustrins framtid. I takt med att fler och fler babyboomers åldras och så småningom ger upp husdjursägandet, är den yngre generationens inträde på marknaden avgörande för att upprätthålla en stabil efterfrågan.
Unga konsumenter möter dock betydande hinder för att hålla husdjur.
Kreditåtstramning: Med Baby Boomers och X yngre är det mer sannolikt att husdjursägare har kreditkortsskulder än äldre generationer. Yngre husdjursägare är också mer benägna att leva från lön till lön och anta en strategi för att köpa nu, betala senare. Brist på disponibel inkomst gör kostnaden för att äga ett husdjur till en utmaning.
Mikrolån: Mikrolån har också en betydande inverkan på den disponibla inkomsten. Cirka 10 % av husdjursägarna har mikrolån, såsom Fenqi Le, Jiebei, etc., medan denna andel stiger till 15 % bland millennials husdjursägare. Eftersom dessa konsumenter kämpar för att klara av bördan av mikrolån kan de minska sina inköp av icke-nödvändiga varor, byta till lågprismärken och söka alternativ till dyra veterinärtjänster.
Boendemönster: Hundägande är nära relaterat till bostadstyp. Husägare är 68 % mer benägna att äga en hund än hyresgäster. I den nuvarande ekonomiska situationen blir det allt svårare för unga människor att äga sin egen bostad på grund av höga bostadspriser, högt tryck att köpa ett hus och ökande hyreskostnader. Detta kan ha en negativ inverkan på husdjursmarknaden, vilket resulterar i färre och färre familjer med hundar.
3. Vänder sig till billiga husdjursprodukter och tjänster
Även om många konsumenter vill spara pengar är det värt att notera att husdjursägare inte vill offra kvalitet för att spara pengar.
Pet Talk Survey Resultat - Skäl att köpa
I mars 2024 undersökte Pet Talk husdjursägare, och resultaten visade att 71 % av husdjursägarna anser att produktkvaliteten är det primära övervägandet när de bestämmer sig för vad de ska köpa. 61 % av husdjursägarna sa att valuta för pengarna är nästan lika viktigt, medan endast 36 % av husdjursägarna sa att lågt pris skulle påverka deras köp.
För att spara pengar väljer vissa husdjursägare att köpa billigare djurfodermärken. Undersökningsresultaten visar att bland djurägare som har bytt foder under det senaste året valde 32 % av hundägarna och 28 % av kattägarna billigare märken.
Efter denna trend ökar också användningen av egna märkesvaror, vilket skapar enorma möjligheter för husdjursmarknaden. "Ur ett globalt perspektiv är Kinas användning av egna varumärken fortfarande mycket lägre än i de flesta europeiska och amerikanska länder. Ur detta perspektiv finns det fortfarande många möjligheter att etablera white-label-märken, djuraffärer och djurträningsskolor för att etablera sina egna varumärken.
4. Minskande hundpopulation
"Trenden med oförändrade eller till och med minskande hundpopulationer har försvagat några av hörnstenarna i husdjursindustrins faktiska (exklusive inflation) tillväxt. Många företag, som tvätt och vård av husdjur, är hundorienterade, men nu på grund av generationsskiftet i husdjursägande, kostnaden för husdjursägande och den övergripande avmattningen i Kinas hushållsekonomi. Unga människor vänder sig gradvis till katter, vilket resulterar i långsam tillväxt på hundmarknaden.
Om man tittar på den totala husdjursmarknaden, när varumärken för produktion av sällskapsdjur tillverkar en ny produkt, står en serie katter och hundar för hälften, eller två tredjedelar är kattmat och en tredjedel är hundmat, eller till och med ingen hundmat i en serie.
5. Teknikintegrerade husdjursvård och veterinärtjänster
Tekniken revolutionerar husdjursvården. Populära verktyg som wearables för husdjur, GPS-spårare, smarta matningsenheter och appar för hälsoövervakning blir i allt högre grad en del av husdjursägares verktygslåda för att skydda sina husdjurs hälsa.
Samtidigt omformar teknikdrivna veterinärkliniker den veterinära tekniken. Dessa avancerade kliniker innehåller olika teknologier som mobila klinikappar, schemaläggning av möten online, AI-stöd och fjärrdiagnostiska verktyg. Tillväxten inom teknikintegration, driven av ökad finansiering och samarbete, sätter en ny standard för veterinärvård.
I takt med att denna trend utvecklas förväntas fler veterinärkliniker att anta dessa banbrytande metoder, vilket banar väg för ett mer tekniskt avancerat tillvägagångssätt för husdjurs hälsa.
6. Personliga dieter för husdjur
Trenden mot personlig näring för hundar och katter tar fart. Husdjursägare väljer i allt högre grad skräddarsydda dieter, inklusive anpassade husdjursfoderprenumerationer och dieter som är speciellt framtagna för deras husdjurs unika hälsobehov, ras eller åldersgrupp, såsom bakning av husdjur, färskfoder för husdjur, etc.
Hela 88 % av husdjursägarna anser att det är viktigt att vidta förebyggande hälsoåtgärder för sina husdjur. Dessutom visar 2022 FMCG Gurus-rapporten att 40 % av husdjursägarna världen över förlitar sig på specialiserad husdjursmat för att förbättra sina husdjurs hälsa.
7. Fokusera på husdjurs hälsa och välbefinnande
Det finns ett växande fokus på husdjurs hälsa och välbefinnande, som har expanderat från fysisk vård till mental hälsa. Detta skifte har gett upphov till en uppsjö av produkter och tjänster som är utformade för att förbättra livet för husdjur, från ångestlindrande artiklar till olika kosttillskott och till och med specialiserade husdjursterapitjänster.
Den globala CBD-marknaden (cannabidiol) för husdjur, i synnerhet, har sett en betydande tillväxt. Enligt Grand View Research värderas marknaden till cirka 195,98 miljoner dollar 2022, med en beräknad sammansatt årlig tillväxttakt (CAGR) på 31,8 %. Denna tillväxt beror delvis på lovande forskning, till exempel en banbrytande studie utförd av Cornell University.
Studien avslöjade att CBD kan spela en viktig roll i smärtlindring, särskilt för hundar med artros. Noterbart är att mer än 80 % av hundarna som deltog i studien upplevde en minskning av smärta, vilket resulterade i förbättrad komfort och ökad rörlighet.
8. Mobila husdjurstjänster
Mobila husdjurstjänster har revolutionerat bekvämligheten för upptagna husdjursägare. Trenden inkluderar mobil grooming, veterinärtjänster och djurpassning, allt levererat direkt till kundernas hem, vilket är arbetsintensivt men kan öka konkurrenskraften i dagens mycket invecklade miljö.
Inom sektorn för djurpensionat leder hundpensionat vägen och står för en betydande intäktsandel på 54.2 %. Prenumerationstjänster för hundleksaker blir allt populärare bland hundägare, vilket också har stimulerat marknadens efterfrågan på djurleksaker.
Framväxten av ett stort antal hundvakter och marknadsaktörernas utökade tjänsteutbud för att tillgodose fler djurtyper, såsom hundar och andra husdjur, har ytterligare främjat tillväxten av mobila husdjurstjänster.
9. Husdjursvänliga resor och boende
Trenden att resa med husdjur har ökat avsevärt, vilket driver den växande efterfrågan på husdjursvänliga resealternativ och boende. Denna ökning har lett till framväxten av husdjursvänliga hotell, husdjurscentrerade flygbolagspolicyer och semesterplaner specifikt för våra fyrbenta följeslagare.
Enligt uppgifter från Huajiantang inkluderade mer än 40 % av beställningarna för årets första maj-helg "söta husdjursgäster", varav 30 % reste med en hund eller en katt och 10 % reste med mer än två husdjur. Wan Zhong, general manager för Chengdu Shili Huajiantang Daoxiang Hotel, sa att cirka 50 % av gästerna tog med sig sina husdjur för att stanna under semestern och 25-40 % på vardagar och helger. Ett annat företag som reser med husdjur avslöjade för Pet Jing att det har tagit emot mer än 1 000 pälsbarn under första halvåret i år.
10. Expansion av husdjurstjänst
Mönstret för husdjurstjänster överträffar traditionella tjänster. Ökningen av nischmarknader, såsom professionella tjänster som husdjursfotografering och planering av husdjursfester, och till och med dejtingplattformar för husdjur, belyser människors växande erkännande av husdjur som familjemedlemmar.
För djuraffärer är utökade tjänster också en viktig åtgärd för att öka konkurrensen. Till exempel att lära sig bakning av husdjur, tillhandahålla mjölk, te och kaffe och andra tjänster för att förbättra konkurrenskraften för djuraffärer.
Vanliga frågor om trender inom husdjursbranschen
Vilket är det mest efterfrågade husdjuret?
Det mest populära husdjuret i världen är vanligtvis hundar, följt av katter. Men i Kina har katter gradvis gått om hundar och blivit det mest populära husdjuret.
Varför är det så stor efterfrågan på husdjursprodukter?
På grund av den snabba tillväxten av antalet husdjursägare och den allmänna trenden att behandla husdjur som familjemedlemmar krävs vård och produkter av hög kvalitet, så husdjursprodukter är mycket efterfrågade.
Vilken är den största husdjursverksamheten?
Djurfoderindustrin är det största segmentet inom husdjursindustrin och genererar miljarder dollar i försäljning varje år. Detta tillskrivs husdjurens grundläggande behov av näring.
Vad köper husdjursägare oftast?
Den viktigaste produkten som köps av husdjursägare är sällskapsdjursmat; Men även hälso-, friskvårds- och skönhetsprodukter är stora kategorier med stabil försäljning.
Vilken åldersgrupp köper flest husdjursprodukter?
Millennials, vanligtvis de i 20- till 30-årsåldern, är den åldersgrupp som köper flest husdjursprodukter, vilket återspeglar deras starka koppling till sina husdjur och deras utgiftsvanor.